Vakit zaman devreye giren satış yasaklarına ve vergi kaynaklı fiyat artışlarına karşın, tercihlerinden vazgeçmeyen tüketici son yapılan vergi artırımının akabinde içki reyonlarından ayak kesmeye başladı.
Ağır vergi siyasetleri ve pazarlama yasakları nedeni ile son 4 yıldır yüzde 1.8’lik büyüme ortalamasına takılan içki dalının 2021’i 1 milyar litrelik hacimle kapattığı iddia edilirken, ocak ayı ile birlikte devreye giren yüzde 47’lik vergi artırımları kesimde rüzgarı aksine çevirdi. Vakit zaman devreye giren satış yasaklarına ve vergi kaynaklı fiyat artışlarına karşın, tercihlerinden vazgeçmeyen tüketici son yapılan vergi artırımının akabinde içki reyonlarından ayak kesmeye başladı.
Ocak 2021 ile Ocak 2022’yi karşılaştırdıklarında satışlarda yaklaşık olarak yüzde 40’lık bir daralma iddia ettiklerini anlatan Mey Diageo Genel Müdürü Levent Kömür, “Vergi artışından gelen altı aylık yük yüzde 47. Bir de bunun temmuzu var. Kahır bu. Benim ocaktaki optimist iddiam tüm kategorilerde yüzde 40 düşüş. Burada ÖTV artırımı, aralıktaki büyük tüketim ve Omicron’un tesiri var. Artırımın asıl tesirini ocak-şubat-mart ortalamasında göreceğiz. Ben kötüleşerek devam edeceğini düşünüyorum. Tüketici rafın önüne gelmiyor” dedi.
PERFORMANSI TURİZM BELİRLEYECEK
Daha evvelki devirlerde yaşanan segment kaymalarının şimdi gözlemlenmediğini kaydeden Kömür, bu fiyat düzeyi ile yaşananları ‘haritalanmamış toprak’ olarak niteleyerek, “Çünkü tüketici piyasa çıkmadığı vakit bütün kategoriler birebir anda kaybediyor” dedi. Kömür, bu yıl turizm bölümündeki gelişmelerin çok kritik olduğunu ve dalın 2022’deki performansını ve hacmini turizm bölümüne yapılacak satışların belirleyeceğini vurguladı.
Maliyet hesabı ihracata vakit bırakmıyor
Levent Kömür, Aralık 2021’de ise iç pazarda her zamankinden yüksek bir satış performansı ile ellerinde olan tüm eserleri piyasaya verdiklerini lisana getirdi. Artık maliyet düşünmekten ihracata odaklanamadıklarını anlatan Kömür, “Bizim odağımızın ihracat olması lazım ancak en çok satan eserimin 175 TL’den 250 TL’ye çıktığı bir devirde ihracata vakit kalmıyor öteki öncelikler geliyor. Nasıl daha fazla maliyeti tutabilirim de fiyatı çok artırmam diye düşünmekten, iç pazarla uğraşmaktan dış pazarlara vakit kalmıyor” diye konuştu.
Kaynak: Sözcü
