Nielsen IQ Türkiye araştırmasına nazaran tüketicilerin yüzde 57’si yalnızca yiyecek barınma üzere temel muhtaçlıklarını karşılayabiliyor. Tüketicilerin yüzde 45’i yalnızca indirimli eserleri, yüzde 44’ü ise market markalı eserleri alıyor.
Yüksek enflasyon ve kurlarla birlikte gerisi arkası kesilmeyen artırımlar, vatandaşın bütçesini eritirken, 10 tüketiciden neredeyse 5’i yalnızca promosyonlu eser alabildiğini açıkladı. Pandeminin vatandaşın yüzde 65’inin bütçesini etkilediğini ortaya koyan Nielsen IQ Türkiye araştırmasına nazaran, tüketicilerin yüzde 57’si ise yalnızca yiyecek barınma üzere temel muhtaçlıklarını karşılayabiliyor. Tüketicinin ekonomik durumunda yaşanan bu sarsıntı, indirimli eserler ile market markalı özel eserlere talebi artırırken, tüketicilerin yüzde 45’i yalnızca indirimli eserleri, yüzde 44’ü ise market markalı eserleri aldığını ortaya koydu. Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği ismine yapılan araştırmaya nazaran, her 5 tüketiciden 1’i geçen yıla oranla daha fazla market markalı eser satın alıyor.
ALIŞKANLIKLAR DEĞİŞTİ
Tüketici çoğunlukla haftalık alışverişe dönerken, tüketicilerin yüzde 75’i alışveriş alışkanlıklarını değiştirdiğini belirtti. Yüzde 41 mümkün olduğu kadar haftalık ya da aylık sabit bir bütçeye bağlı kaldıklarını, yüzde 36 ise hane harcamalarını tüm alanlarda daima tekrar değerlendirdiklerini açıkladı.
Özel marka satışı büyüdü
Tüketicinin gündemindeki en kıymetli sorunun enflasyon ve devam eden artırımlar olduğunu kaydeden PLAT Derneği İdare Şurası Lideri İmer Özer, “Market markalı eserler olmasaydı enflasyon sayıları mevcut düzeylerin çok üzerine çıkardı” dedi. Özer, birinci 9 aylık devrinde özel markalı eserlerin cirosunun yüzde 30 arttığını belirtti.
Ucuzsa alınabilir
Tüketicilerin yüzde 57’si daha ucuz olduğu için market markalı eserleri tercih ettiğini açıklarken, bu eserlerin sigara ve alkol hariç toplam süratli tüketim eserleri pazarındaki ciro hissesi yüzde 22’ye yükseldi.
Kaynak: Sözcü
