Memleketler arası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance dünyanın en pahalı ve en güçlü markalarını belirledi. Brand Finance’in yayınladığı rapora nazaran; TikTok yüzde 215 artışla dünyanın en süratli büyüyen markası olurken, Apple ise dünyanın en kıymetli markası unvanını aldı.
Her yıl en bedelli markaları belirleyip yayınlayan Brand Finance bu yıl da dünyanın en bedelli markaları raporunu hazırladı. Geçen yıl marka kıymetinde üç katına çıkan TikTok, bu yıl da dünyanın en süratli büyüyen markası seçildi. Yüzde 215’lik bir büyümeyle, cümbüş uygulamasının marka pahası 2021’de 18,7 milyar dolardan bu yıl 59,0 milyar dolara yükselirken, dünyanın en bedelli 500 markası ortasında da 18. sıraya yerleşti.
Raporda yer alan tahlile nazaran; 2021 boyunca dünya genelinde hâlâ geçerli olan Covid-19 kısıtlamaları dijital cümbüş, toplumsal medya ve akış hizmetlerinde de daima büyüme kaydetti ve TikTok’un yükselişi medya tüketiminin nasıl değiştiğinin delili oldu. Basitçe sindirilebilir ve eğlenceli içerik sunması ile uygulamanın popülaritesi tüm dünyaya yayıldı, insanların karantina sırasında ilişki kurması için bir yol sağladı.
ARTIK YALNIZCA Z NESLİ YOK
Birebir vakitte, UEFA Euro 2020 turnuvasının sponsorluğu üzere stratejik iştirakler, TikTok’un yepyeni Z Nesli tabanının dışındaki demografiye de hitap etmesini sağladı. Uygulama, 2021’de bir milyar kullanıcı hududunu aştı ve Android’in Google Play mağazasında ve Apple’ın App Store’unda en çok indirilen uygulama oldu.
Apple ise Brand Finance Küresel 500 sıralamasında dünyanın en bedelli markası unvanını korudu. Apple, 3 trilyon dolar bedelinde bir piyasa bedeline ulaşan birinci şirket olarak öne çıktı. iPhone hâlâ markanın satışlarının yaklaşık yarısını oluştururken bu yıl, Apple’ın yeni jenerasyon iPad’ler ve AirTag’lerin tanıtımıyla öteki eser kümelerine daha fazla ilgi göstermesi de dikkat çekti. Apple Pay’den Apple TV’ye kadar hizmet yelpazesi de giderek güçlendi ve markanın başarısı için artan bir kıymet kazandı.
WECHAT EN GÜÇLÜ MARKA OLDU
Ayrıyeten rapora nazaran; Çin’de bildiri gönderme, imajlı arama yapma ve sipariş verme üzere özelliklere sahip WeChat de 100 üzerinden 93,3 Brand Strength Index (BSI) puanı ve buna karşılık gelen AAA+ derecesi ile üst üste ikinci yıl unvanını koruyarak dünyanın en güçlü markası olmaya devam ediyor. Üstelik 700 milyondan fazla insanın aşı ve test rezervasyonu yaptırmak için hizmetlerini kullanması ile ülkenin COVID-19 ile uğraşında ayrılmaz bir rol oynadı.
Rapor sonuçları ülke bazında değerlendirdiğinde de Amerika Birleşik Devletleri ve Çin’den markaların Brand Finance Küresel 500’e hakim olmaya devam ettiği görülüyor. Apple ve Coca-Cola, Amerika kıtasındaki en kıymetli ve en güçlü markalar olurken Mercedes-Benz ve Sber Avrupa’da başı çekiyor. Aramco, Orta Doğu ve Afrika’nın en yüksek marka kıymetine sahip markasıyken Asya-Pasifik’te de Samsung Kümesi en pahalı, WeChat en yüksek marka gücü notlarını alıyor.
Tablonun en altında yer alan markanın kıymeti 4,6 milyar doları bulurken, bu sayıya ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.
Kaynak: Sözcü
