2020 yılında reklam ve medya yatırımlarının iktisada toplam katkısı yüzde 6,73 ile 340 milyar TL oldu. Pazarlama irtibatı ve reklam dalına taraf veren dört dernek, Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), tarafından kurulan Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu DPİP, Türkiye’de birinci kere yapılan “Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı” araştırması sonuçlarını açıkladı. Bu araştırma ile reklamın Gayrısafi Yurtiçi Hasıla’ya (GSYH) kattığı bedel birinci kere çok istikametli ölçülmüş oldu.
“Reklamın Türkiye İktisadına Katkısı” araştırması raporunda, Türkiye’deki teknolojik yeniliklerle süratle gelişen reklam kesiminin iktisada tesiri somut bedellerle ortaya konuldu. Araştırma sonuçları ile hazırlanan rapor, 30 Kasım Salı günü DPİP İdare Şurası Lideri Ahmet Pura, Lider Yardımcıları Ayşen Akalın ve Volkan İkiler’in katıldığı basın toplantısı ile açıklandı.
Rapora nazaran; 2020 yılında ülkemizde toplam 17 milyar 469 milyon TL olarak gerçekleşen reklam ve medya yatırımında, her 1 TL’lik reklam ve medya yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL geri dönüş sağlayarak kıymet yaratmıştır. Diğer bir deyişle, reklam ve medya yatırımları 2020’de iktisada (GSYH) direkt ve dolaylı olarak yüzde 6,73 ile 340 milyar TL katkı sağlamış oldu. Yıllık medya yatırımları 1 milyar doların üzerinde olan 38 ülke içinde Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31 büyük pazarı pozisyonunda bulunuyor. Türkiye’nin toplam reklam hacmi içindeki hissesi yalnızca yüzde 0,33. Bu oran, en büyük 38 pazar içindeki en düşük orandır. Buna nazaran, ülkemizdeki medya yatırımlarının GSYH’ya oranı dikkate alındığında, yaklaşık 2,5 katlık bir büyüme potansiyeli olduğuna işaret etmektedir. Reklam bölümünün istihdam tesirine bakıldığında, 2014 yılından bu yana bu alanda teşebbüs sayısı yüzde 2,26 artarken, maaş ve fiyatlar toplamı ise yüzde 11,57’lik yıllık bileşik büyüme göstermiştir.
2020 TÜİK istihdam datalarına nazaran, istihdam edilen toplam 26,8 milyon kişi içinde yüzde 2,25 ile 602 bin 704 kişinin, reklam ve medya yatırımlarındaki büyüme ile desteklendiği görülmektedir. İktisat büyürse reklam kesimi, reklam dalı büyürse iktisat büyüyor Ekonomik büyümeden, mevcut ekonomik büyüklükten ve makroekonomik beklentilerden etkilenen reklam bölümü ile ekonomik büyüme ortasındaki etkileşim iki taraflı. İktisat büyürse reklam dalı, reklam kesimi büyürse iktisat büyüyor. Modelleme datalarına nazaran, Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının GSYH’ya katkısı, 2012-2020 yılları aralığında ortalama yüzde 6,24 ve yıllar içinde katkısı giderek artıyor.
Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı tesir, ülkemizde faaliyet gösteren ve sürdürülebilir bir strateji izleyen her bölümden şirketi ilgilendiren ve ülkenin gelecekteki potansiyel büyük fotoğrafını betimleyen, kayda kıymet bir bulgu olarak karşımıza çıkıyor. Türk Reklam Dalı gelişmeye çok açık Türkiye’de reklam ve medya yatırımlarının iktisada sağladığı somut katkı ve kıymetler, kesimimize sağlanacak dayanak ve teşviklerle çok daha büyük olacağının göstergesidir.
Türk reklam kesiminin yüksek büyüme potansiyeli olduğunu somut datalarla ortaya koyan araştırmada ayrıyeten, sağlıklı ve sürdürülebilir büyüme için, kesimin kamu tarafından dayanak ve teşvik kapsamına alınması, dijital dönüşüme uğrayan bölümlerde reklamın aktifliğini gösterebilecek yeniliklerin, aktüel teknolojik gelişmelerin takibi, tüm mecraların ve bütüncül ölçümlemenin desteklenmesi üzere teklifler yer alıyor.
Büyüyen bölümün ismi, REKLAM DPİP İdare Heyeti Lideri Ahmet Pura, basın toplantısında yaptığı açılış konuşmasında; “Bugün, dört derneğin iş birliğiyle kurulmuş olan Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu’nun katkılarıyla, ülkemizde birinci sefer oluşturulan Reklamın İktisada Katkısı Raporu’nu sizlere sunuyoruz.Ekonomilere dinamo tesiri olan güzide bölümümüzün yüksek büyüme potansiyeli kıymetlendirilerek, sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; Büyüyen kesimin ismi REKLAM.” diyerekaraştırma sürecindeki pahalı emeklerinden ötürü, Sabancı Üniversitesi Öğretim Vazifelisi Dr. Ezgi Akpınar Uysal’a, Ipsos takımından Rabia Kalyoncu, Serkan Ceran ve Hasret Bulut’a teşekkürlerini sundu.
Kaynak: Cumhuriyet
